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??據其官方資料顯示,恒大冰泉水集團成立於2013年9月,是恒大多元化發展的又一力舉。在2014年初的恒大冰泉全國訂貨會上,許傢印還提出第一年100億元,第二年200億元,第三年300億元的銷售目標。
??“礦泉水虧損瞭23億元,這是正常的,因為第一年我們打瞭很多廣告,另外我們在全國鋪瞭130萬個商超點,有差不多接近2萬人的銷售團隊,去年我們成立瞭767個礦泉水銷售分公司,在這個過程當中,必定是造成虧損的。”許傢印在該次業績會上解釋說。
??但事與願違的是,恒大冰泉最終交出的成績單並不理想。據相關媒體報道,恒大總投資額高達55.4億元的飲用水業務在2014年實現訂貨量57億元,銷售10.9億元,錄得23.7億元虧損。
??多元化目標暫未達成
??不過,據恒大總裁兼執行董事夏海鈞介紹,未來三年,公司計劃在多元化業務方面的投入分別為20億元、15億元以及10億元,並爭取在今年開始實現多個產業的盈利。
??出現上述快消板塊不盡如人意的業績情況,也並沒有引起業內的驚訝。業內認為,恒大冰泉的市場反應和銷量日趨冷靜和理智,而恒大糧油所涉足的農副產品領域一直存在著投資周期極長的風險。至於恒大乳業,即便是收購瞭新西蘭的乳業品牌,在國內乳制品市場整體不景氣的大環境下,想要短期內立足也有一定的挑戰。
??備受矚目的恒大2014年財報在3月30日得以披露。《華夏時報》記者註意到,恒大冰泉隻實現10.9億元的銷售額,錄得虧損23.7億元。這與2013年許傢印提出的100億元的銷售目標相差甚遠。除此之外,根據其披露的計劃,恒大未來三年將有意減少在多元化業務方面的投資。
??去年8月,恒大公佈旗下三大快消產業集團的招聘計劃,向社會招聘1800人。而為瞭迅速組建團隊,恒大開出比行業平均水平高一倍的薪資。
??在恒大官方網站上,集團旗下的“快消產業”業務排列序位僅次於“民生住宅”、“文化旅遊”這兩大主營業務。而在快消業務版圖上,恒大冰泉、恒大糧油、恒大乳業則形成瞭明顯的“三足鼎立”之勢。
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??與恒大冰泉虧損相同的是,恒大另外兩大快消板塊也沒有給其帶來喜訊。截至目前,包括恒大冰泉在內的三項業務均未實現盈利。
??恒大為瞭做快消行業,一直采用的都是“土豪”式投放。
??另據上述相關負責人透露,除瞭上述飲用水、糧油和乳業三大產業的涉入之外,恒大還將在健康板塊的多元化上發力。
??對此,恒大冰泉相關負責人對《華夏時報》記者解釋說,訂貨量57億元指的是意向客戶簽訂的框架協議,真正的銷售額為10.9億元。
??欲削減投資實現盈利
內容來自sina新聞
??在3月30日發佈的2014年財報中,恒大連續兩年來介入的恒大冰泉、糧油和乳業等快消業務收入已經被納入到上市公司中。
??不僅如此,恒大在廣告投入方面也絲毫不含糊。在恒大冰泉全國訂貨會上,許傢印曾透露,2013年11月9日恒大冰泉上市至2013年11月30日短短20天內,恒大冰泉廣告的整天投放額高達13億元。
??數據顯示,截至目前,恒大在多元化業務的總投入為64.2億元,其中2013年投資5.8億元,2014年投入58.4億元。
??“隻許成功,不許失敗。”恒大集團董事局主席許傢印對恒大冰泉的期許還言猶在耳。自地產大亨恒大將觸角伸向飲用水領域生產恒大冰泉產品開始,業界對其大尺度的跨界玩法便高度“重視”。
??可以看出,恒大未來三年在多元化業務上的投入明顯減少。“第一年是市場培育階段,投資高是肯定的,未來將更註重市場推廣。”上述相關負責人在接受《華夏時報》記者采訪時表示,“目前隻是計劃盈利,還沒有具體的措施。”
??“礦泉水、糧油、乳業以及健康產業,到此為止,恒大在多元化戰略上基本思路已經穩定,未來三至五年恒大將不會再介入新產業。”許傢印說,“按照恒大地產的計劃,三年之後,旗下的礦泉水、糧油以及乳業將分別在香港獨立上市。”
未來三至五年不會再介入新產業 恒大多元投資放緩步伐北埔鄉房屋貸款
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-04-02/08185989188939725189939.shtml
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